OEZER Xiamen Store 歐哲廈門六代店

建材家居潮生活.潮藝歐哲新體驗

Completion Year: 2022

Location: Xiamen

歐哲升級-

藝術、生活、技術、人群的連結

歐哲門窗作為門窗領域的領導品牌,面對後疫情時代全球持續進化的數位轉型,以及家裝產業日益強調生活場景塑造的趨勢,品牌在展示空間演繹升級的道路上持續精進,期許透過導入引領未來潮流的二次元議題,結合「家」為核心的居家場景設定,以高品質的展售空間帶給消費者更具共感、更能與自身連結的沉浸體驗。

歐哲六代店設計,延續五代以斜向佈局及創想實驗室建構的多元趣味場景基礎,由前後兩大方盒量體框出的展售店空間中,分別呈現潮流藝術與工藝技術展示,包含潮文化策展藝廊(POP LAB)、開放式社交活動沙龍、生活場景力樣板角落、創新研發廊(OEZER LAB)等四種空間形態,並在主題式設定的展區內植入不同系列的門窗產品。

策展導向-

加入潮流藝術策展的跨界碰撞

主打內容取向,藉由異領域跨界來開發潛在消費者的策展型零售,是新零售領域的未來趨勢。歐哲六代店將文化藝術導入實體銷售空間的理念付諸實踐,「潮文化策展藝廊」即是六代門店的核心重點區域,這條位於門店入口處的動線過廊,透過帶入策展型零售概念,將品牌最新科技的電動超寬幅門窗與時下年輕族群最流行的二次元展品與潮流藝術帶入,以二次潮流藝術特展及BKA大小孩策展連動,讓展覽引流過去未曾接觸門窗家裝產業的人群,使他們在觀覽過程中同步認識歐哲。此種訴求多樣化的品牌跨界互動,開窗了產品營銷上的先例,不僅是門窗產業的創舉,在建材家裝領域也是獨步全國的嶄新策略。

兩廊一院-

生活場景與技術島台的空間共構

六代門店以「兩廊一院」為概念操作的空間佈局,由品牌長期強調的安全性訴求出發,在前場部分包含前述感性的潮文化策展藝廊,以及廊道圍塑出的活動沙龍、開放式大家居客廳與集合餐廚區。餐廚區尾端以一個轉向進入後場部分,這裡以理性的工藝技術展現為重點,展區正中央的技術島台作為核心,圍繞著茶藝室與設計師交流區,期許透過技術性的深化連結品牌、消費者與設計師三者。在空間轉向之下,場域之間形成的畸零L角被設定為回應生活的場景角落,透過化妝間、衛衣間、品茗區等情境場域,結合潮流文化元素的主題,讓消費者將產品帶入真實生活的想像。兩廊一院的佈局概念,藉由理性與感性的交織鋪陳延伸出生活場景的建構,也回應了「讓家更安全」的企業訴求。

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