Haier Exprience Center 三翼鳥廣州體驗中心001號店

鏈結未來.再現初心

Completion Year: 2023

Location: Guangzhou

作為全球大型家電的第一品牌,海爾集團自詡為消費者提供美好生活和專業的居家數位轉型解決方案。在集團創立40年的今日,因應後時代的來臨,具有豐富資歷及經驗的團隊也開始尋求新商業模式的介入,透過多方嘗試轉型,創造與年輕世代的對話。集團旗下標榜塑造家庭場景力為核心的品牌:三翼鳥便在這樣的背景下誕生。品牌創立的目的在於建構一個產業生態鏈,替不同品類的產品進行連結,以「大家居整合」的方法共構全新商業模式,以符合當前追求多元組構的生活方式及市場需求。

本案位處廣州市地標建築廣發大廈副樓,五層樓高,充滿後現代語彙的當代建築,後方是308米高的摩天樓主樓,前方為市區內佔地最大的海珠公園,猶如城市的綠肺。作為三翼鳥智慧家庭體驗中心一號店,建築既須強調企業的戰略定位,設計也兼具國際視野與在地關懷。順應建築物的特殊造型與有限的面積,團隊在規劃之初便大刀闊斧地改造建築架構,藉由重塑建築的空間形態與設施設備,力求提供最大的展示與商業空間使用。以服務核心筒(service core)及管道間進行移位,透過破除既有的細長空間,將建築打造一個立體框架,並於量體內塞入一個蛋形空間與全新垂直動線,讓建築的上下關係對話,使其成為一個層次豐富的容器。

三翼鳥的品牌本質,在於打造一個整合生態鏈,包含鋪貼、全屋定制、門窗、衛浴、成品傢俱、電器、燈飾、軟裝、吊頂外牆、塗料等各類型一應具全,為消費者帶來全新形態的展售體驗。有鑑於此,體驗中心非以傳統的零售空間思維設計,而是思考一個策展型零售的進化。從二樓到五樓,每個樓層都有各自的策劃概念輸出,讓三翼鳥體驗中心有別於過去只單純販售產品、堆砌商品數量、充盈自身庫存的零售店鋪,而是以產品排列結合更上位的策展概念,為消費者傳達品牌對未來空間的想像。小至居家單元,大到地產模塊,透過智能整合未來生活互動,完美展現未來新生活方式的多向度連結,一個理想生活的里程碑。

未來之家-

智能與流動的邊際連結空間

走出二樓梯間,左半部以「家」為概念規劃的樣板空間,此區域呈現居家環境的完整樣貌,這裡就是未來之家-一個智能生活場景的理想藍圖。為了營造未來感,設計大量採取去邊界手法與曲線元素,包括整合成一體的客廳與廚房、主臥房與浴廁,形塑出空間的曖昧流動與輕巧感。面對未來走向去風格化、生活標籤化的世界,展間佈局也納入對新生活方式的觀察,以人們盛行的抖音、小紅書 #hashtag 如電影、閱讀、運動等為主題,讓居家場域藉標籤主題去除風格窠臼。生活標籤化作為悅己型消費下的一種衍生,讓消費者選擇自己需要什麼,不需要什麼,在空間中形成流動式布局,衍生眾多因應不同需求的標籤化模塊,並整合成可任意排列組合,具有高度配置彈性的自由平面。而未來,客餐廳及廚房將融為一體,展現一個邊界模糊的空間感知形態。智能化同時也是本區重點,從硬體到軟體完整連結海爾旗下產品,透過全控制整家,在流動的自由平面中打造智能小秘書,所有設備都與手機聯動,諸如可偵測睡姿的智能床、浴廁智能模擬光源等,讓不同情境下的自然氛圍也能充盈室內。

生活潮流客廳-

兼具展示與活動的集成系統場域

二樓右側呈現新時代消費受眾喜愛的生活模塊,在2米平方的單元尺度中,體現客廳、餐廳、廚房、書房、電競房、臥室、更衣間等機能場域。以模塊思維整合當前新生活方式的「未來潮流客廳」,當中包含一個以大中島呈現的區域做為未來與消費者的互動空間,無論是線上博主活動、節目拍攝或設計師沙龍,衣食住行各領域的交流事件皆在此發生,一個具備客廳功能的交誼空間。這樣結合潮流與生活的空間思維,日後也將以複製店或移展展示形式,體現在竹工凡木團隊每年策劃的《BK大小孩展》之中,將生活標籤化、模塊化組合的多樣性社交空間,延展做為未來BK潮流之家。

標籤式樣板房-

策展邏輯下的後生活方式體現

三樓展間探討未來生活方式的居家呈現,以策展概念在生活中創造一個新物種空間。設計規劃以標籤化下的不同關鍵字為主題,諸如廚房結合電競空間的 #愛電競 區域;浴缸、洗臉台結合小型洗衣機的 #愛美妝 空間;臥房與吧檯整合的 #愛社交 空間;陽台與更衣空間組合成的 #愛美麗 區域等。藉由A+B模式的異質空間整合,在尺度有限的空間內以最自然的方式,呈現居家環境的不同可能性。此外,為滿足銷售產品的儲物需求,每一個體驗型展間背後皆設有可堆放貨品的時光走廊,也藉這個產品動線串聯不同展間。前方是以策展型零售呈現的新物種展間,後方則是技術性及產品為主的區域,形成全新生態鏈整合後的商業平面布局,也體現共享、共構的理念。這樣的平面規劃讓空間呈現品牌在跨域整合上完整的鏈結關係,落實「大家居」的理想,每個獨立展間都形成不同的生態鏈群聚,既有新商業模式,也有效提升品牌的整合性高度。

模塊化樣板房-

地產領域的設計與生態鏈整合

四樓左側為地產模塊區域,地產作為建材家居產業的上游,其趨勢演變與下游產品發展息息相關。因應後疫情時代,整體趨向保守的大環境為地產產業投下巨大變數,作為規劃專業的地產設計團隊也持續探討,未來能否在地產面向提出更多不同可能性。因此在「後時代」的框架下,產生後消費、後技術與後生活方式,它們都引發了地產行業的變化,既影響空間佈局,也改變產品設定與設計。延續未來生活家區域以一個個獨立模塊的策展型零售設計手法,重點呈現地產開發商著重的衛浴及廚房兩大機能空間。位於展區盡頭的橢圓區域,同樣藉由生態鏈形態,輔以環型設計圍繞中島的觸控螢幕,透過高科技產品與材料,讓消費者得以認識全新的材料與產品應用。

設計師會所-

啟動未來居家發展的初心起點

四樓右側及五樓整層皆為設計師會所。四樓入口處的蛋形空間設計,營造出整體建築的心臟意象,也象徵三翼鳥的初心。為了打造這個蛋形空間,團隊打除了部分既有樓地板並進行結構補強,透過這個蛋形空間啟動未來家居演繹的核心起點。蛋形空間內為VIP區域,可用於觀影、舉辦論壇或沙龍,也可作為餐飲使用,這裡同時象徵三翼鳥為人們打造理想生活家的初心,外部民眾可透過正立面的玻璃帷幕直視渾圓球體,也可在夜間透過啟動的燈光,感知建築內外之間的全新聯動,一個建築立面與街道藝術的視覺展現。蛋形區域後方有座直通梯,一個會所內的獨立垂直動線,周圍採取類藝廊式布局,藉多媒體展演呈現居家生活生態鏈,並演譯三翼鳥的品牌故事。五樓包含開放式空間與體驗中心行政區;前者是集合聚會、展覽、聚餐的多功能場所,也呈現出品牌的多媒體展演互動,及海爾旗下產品與全屋定製展示。

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